Na sua visão, como as marcas podem usar as novas tecnologias a favor da eficiência, sem perder a autenticidade e a conexão humana nas suas estratégias?

"Tecnologia nunca foi o problema. O desafio está em como usamos.
Ferramentas de IA, automação e dados podem (e devem) trazer eficiência. Mas eficiência sem empatia vira ruído. O risco é cair na armadilha de escalar o desinteresse, fazendo mais do que não conecta com ninguém."

Na prática, como você enxerga o papel da liderança na introdução de novas tecnologias e tendências dentro dos times de marketing?

"O sucesso dos líderes de growth/marketing depende da habilidade de priorizar e integrar novas tecnologias, como inteligência artificial, sem que se tornem distrações. É fundamental compartilhar referências, instigar a curiosidade dos times e focar na geração imediata de valor, criando um ambiente de aprendizado contínuo."

Na sua visão, qual tendência atual tem o maior potencial de impacto — positivo ou negativo — sobre os times de marketing, tanto na estratégia quanto na operação? 

"Eu ando fascinado pela ideia de Ecosystem Marketing. O conceito é simples: utilizar terceiros para impulsionar o crescimento, seja gerando valor (conteúdo, integrações) ou compartilhando recursos (canais, audiências). Nesse sentido, já exploramos creators e afiliados, estamos construindo comunidades e fazendo co-marketing."